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OPPO跟隨策略還能火多久
上周末，OPPO通過衛視直播發佈新品R11的舉措再度引發用戶高度關註。數據顯示，去年OPPO在國內市場斬獲手機銷量第一，似乎傳遞出品牌營銷是OPPO成功秘訣的信號。但事實上，OPPO更重要的核心在於佈局全國的線下渠道，以及慢人一拍的產品策略，這種策略的結局是OPPO在國內市場發展步伐穩健，但技術專利積累不夠、海外市場擴展緩慢仍是其發展亟待提升的軟肋。
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去年憑借R9一炮而紅，智能手機銷量問鼎中國市場的OPPO，6月10日借助浙江衛視年中盛典推出的全新手機R11又一次引發行業高度關註，這是手機行業首次通過衛視直播形式來發佈手機新品。
有業界觀點認為，OPPOR11的發佈動用瞭“半個娛樂圈”，超過瞭任何一傢廠商的新品發佈奢侈度。
北京商報記者發現，相比其他手機廠商一款手機推多個存儲大小不同版本，OPPOR11版本單一。北京商報記者從位於北京三環內的一傢OPPO專賣店瞭解到，整個OPPOR11系列雖然有多種配色，但隻有兩個版本，一個是5.5英寸R11，存儲配置4GB+64GB，售價2999元，其中紅色限量版售價3199元，於6月16日上市銷售；另一個是6英寸的R11Plus，存儲配置6GB+64GB，售價3699元，可提前預訂，月底到貨銷售。
而OPPO去年正是憑借R9和R9s的熱銷，位居國內手機市場銷量排名第一，2016年全年，OPPO手機的同比增長竟然達到瞭122%。據市場研究機構Counterpoint的報告顯示，OPPOR9超越蘋果成為2016年中國市場最暢銷的機型，市場份額達到4%。顯然，OPPO期待R11成為今年的最暢銷機型。
事實上，從線上渠道也可看多鏡頭行車紀錄器比較到OPPO手機的火熱銷售情況。雖然OPPO早就披露瞭R11即將發佈，但是北京商報記者登錄天貓OPPO手機官方旗艦店卻發現，截至6月15日，OPPOR9s月銷量仍高達16735筆。
另外在京東上，北京商報記者也看到，在售的OPPOR9s用戶評價數超過6.4萬條，好評率高達98%。在評價標簽中，照相不錯的評價最高，其次是外觀。在業內人士看來，OPPO的成功主要得益於深度利益捆綁的廠商一體化模式以及多如牛毛的零售網點和鋪天蓋地的廣告。
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