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正略鈞策：爸爸去哪，錢就去哪

正略鈞策：這兩年最流行的詞匯之一無外乎就是各種去哪瞭？最最最火的就是現在各種網絡、媒體、朋友圈也萌娃爆棚的《爸爸去哪兒2》，比如像我這種每周忙到回傢就想倒頭大睡的上班族也不忘周五準時守候在電視旁，周六周天還要一遍一遍樂此不疲的看回放。邊看邊笑，貨車行車記錄器推薦忘瞭一切煩惱，恨不得自己把這些小娃娃都抱回來挨個親個夠。《爸爸去哪瞭》簡直是老少皆宜，男女通殺的一部成功真人秀節目。愛吃又可愛的Grace姐姐、外表像綿羊般溫順，內心實則自有主見的楊陽洋等全部小朋友，真真是百花齊放，各自爭奇鬥艷，讓人看著便忍俊不禁，喜不自勝。

正略鈞策：這兩年最流行的詞匯之一無外乎就是各種去哪瞭？最最最火的就是現在各種網絡、媒體、朋友圈也萌娃爆棚的《爸爸去哪兒2》，比如像我這種每周忙到回傢就想倒頭大睡的上班族也不忘周五準時守候在電視旁，周六周天還要一遍一遍樂此不疲的看回放。邊看邊笑，忘瞭一切煩惱，恨不得自己把這些小娃娃都抱回來挨個親個夠。《爸爸去哪瞭》簡直是老少皆宜，男女通殺的一部成功真人秀節目。愛吃又可愛的Grace姐姐、外表像綿羊般溫順，內心實則自有主見的楊陽洋等全部小朋友，真真是百花齊放，各自爭奇鬥艷，讓人看著便忍俊不禁，喜不自勝。

不得不說《爸爸去哪兒》確實火瞭，而且火的不是一時，是無止境的，前途一片大好，就現在來看，收視率同時段全網第一，隻要快開始瞭，絕對是萬人空巷。在微博、微信、空間等網絡平臺上的口碑熱度也很高，星爸和萌娃在哪都是熱烈討論的話題。上班下班的地鐵裡，不同的角落會傳出“你喜歡哪位萌娃？”“哪個哪個萌娃好可愛”等等聲音。實際上，跟“好聲音”、“我是歌手”等節目相比，《爸爸去哪兒2》的推廣算是比較低調的，前期既沒有鋪天蓋地的宣傳，也沒有大量微博的轉發，甚至到節目馬上播出時大傢還在猜測究竟都有那些嘉賓會來。比如本周剛播出的挺進甘肅這一期中，當時在錄制時節目組因為一些內容形式等問題前期做瞭是否保留的掙紮，要知道放棄的話不光是投資的犧牲還有無數心血的付出都將付之東流。但結果是無論拍什麼，隻要有這些孩子在就足夠瞭，他們哪怕站在那或者睡覺都讓人看的目不轉睛，這就是這兒節目的最大魅力啊！據瞭解，《爸爸去哪兒1》開始前，連節目組內部，都對此節目都沒有十足把握，連節目每周播放時間段問題都糾結瞭好久，至於廣告商心裡那就更沒譜瞭，怕擔風險，之前談好的某知名傢電品牌做冠名，也臨陣脫逃瞭，換成瞭現在的冠名商。所以，《爸爸去哪兒》這個節目從某種角度講，屬於意料之外的巨大驚喜！那麼，我們一同來分析學習下它的成功商業模式：

一、不純粹復制外四鏡頭行車記錄器來節目，完美融合我國風土人情

國內現在存在這樣一個風向標，似乎凡是外頭引進的都是好的，無需改進與加工，包括廣受推崇的芒果衛視，隻有自己首創的節目才會成功，而引進韓國的《爸爸去哪兒》則不一樣，沒有像之前引進的節目那樣也失敗瞭，很多朋友之前都4G即時影像行車紀錄器會看韓國版的《爸爸，我們去哪兒》，好奇之下我也看瞭幾眼，發現韓國的國情跟國內還是有很大的不同。韓國的傢庭一般都有兩三個孩子，節目中也是爸爸帶著好幾個孩子一起，孩子之間的交流更多些比較突出真人秀的感覺。而湖南衛視的《爸爸去哪兒》，更加註重的是父子、父女之間的互動和交流，更突出主題，要知道中國存在這樣一個國情，孩子自生下來，仿佛在照顧和陪伴上最多的角色就是媽媽，孩子和爸爸單獨在一起的時間總是很短，這個節目後，我們真真切切的看到瞭爸爸對孩子的重要性，那些寶貝因為爸爸陪伴後的成長和變化，雖然節目編排的成分更多，但作用明顯，意義清晰，節奏緊湊，更適合國人的收視習慣，這也正是這個節目的聰明之處。而且事實證明此節目的出現引發瞭一系列真人秀節目的熱潮，可以預見的是，《爸爸去哪兒》的成功可以對電視節目這一行業產生的影響有：真人秀節目，由原來單一的“選秀”節目的競爭變成全類型“真人秀”節目競爭，將來，不光是爸爸主題的，還有婚戀、老年為主題的真人秀節目都會登上各大平臺，爭相鬥艷。另外，就是各大節目也會越來越本土化，山寨的影子會漸行漸遠！

二、實質重於形式

《爸爸去哪兒》作為唯一零差評的綜藝節目，完全是靠節目內容贏得口碑。從其微博點擊量、評論數據來看，這個真人秀節目的討論數每天都有上百、上千的討論量，可見此節目之火爆。跟以往的電視節目不同，話題討論量的峰值並沒有出現在播出日，而是出現在節目播出的第二天。這表明，節目播出後帶給觀眾的影響力。也再次說明，節目要想具有真正的影響力，還要靠自身內容的吸引力，節目內容讓人如餘音繞梁，久久不絕於耳，看後感悟良多，能起到教育效果，傳播正能量和健康的價值觀，那麼，宣傳也不過是“錦上添花”，並不能“雪中送炭”，如果節目本身的內容不行，再多的炒作，也是本末倒置，到時候捧得越高，摔得就會越重！

三、用差異化奪人眼球

現在的電視節目屬於“亂花漸欲迷人眼”，同樣的產品多瞭，大傢就會產生審美疲勞，不再去關註，所以，無論產品還是節目都要形成自己的特點，滿足消費者差異化的審美需求，這是一個品牌能否留在消費者心中的關鍵。在五彩繽紛的電視熒屏，觀眾們對於千篇一律的選秀節目、相親節目早已經視覺疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費者產生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統綜藝節目的慣例，才能搶占收視率。《爸爸去哪兒》將綜藝升級為戶外綜藝節目，將虛假的比慘變成突出節目的記錄性綜藝。親子的搭檔真實、溫馨，喚起瞭觀眾內心最溫柔的情感。

隨著中國市場經濟的不斷完善，中國經濟實力的不斷壯大，中國人休閑、消費方式的不斷改進，政府在內容監管上的不斷開放，中國文化產業的市場化和產業化趨勢將越來越強，中國文化產業還有巨大的市場空間等待我們去挖掘和開發，要註重文化軟實力的作用。這就是《爸爸去哪兒》的商業模式和成功因素，這場“爸爸去哪，錢就去哪”的熱潮也給我們企業帶來啟示，切記不要走金玉其外敗絮其中的路線，要註重本質和內涵，樹立正確的價值觀，要知道，當你真正的用內容吸引別人時，無需外力一樣可以獲得關註，隻有這樣才可以讓企業立於不敗之地。來源正略咨詢（微信號：zlzxwx）、正略管理評論（微信號：glplwx）。

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